La situation
de départ
Super Futur accompagne des parents dans l'orientation scolaire de leurs enfants. L'entreprise faisait de la publicité Google Ads mais sans tracking en place — impossible de savoir ce qui convertissait ou non. La page de destination n'était pas optimisée pour la conversion. Résultat : 6 conversions sur la période, un coût par prospect à 70€, et une visibilité quasi nulle sur la performance réelle des campagnes.
Ce qu'on a identifié
Zéro tracking — zéro pilotage
Aucun suivi des conversions n'était en place. Sans données, impossible d'optimiser quoi que ce soit : on gérait les campagnes à l'aveugle. Le tracking est la fondation de tout — sans lui, chaque euro dépensé est non mesurable.
Une landing page qui perdait des visiteurs
Le trafic arrivait sur une page non optimisée pour la conversion. La proposition de valeur n'était pas immédiatement claire pour les parents, et le parcours jusqu'au formulaire créait trop de friction.
Des campagnes mal orientées
La configuration des campagnes n'était pas adaptée pour capter une audience qualifiée — des parents qui cherchent activement une solution pour l'orientation de leur enfant.
L'approche choisie
Avant toute optimisation, mettre en place le tracking — on ne peut pas améliorer ce qu'on ne mesure pas. Ensuite, créer une landing page entièrement dédiée à la conversion avec un message adapté aux parents, et recentrer les campagnes sur le réseau de recherche pour capter une audience avec une intention forte. C'est la refonte de la landing page qui a produit l'essentiel de la transformation.
Ce qu'on a fait
01
Phase 1 — Mise en place du tracking
Installation complète du suivi des conversions. Pour la première fois, chaque action sur le site devient mesurable et exploitable.
02
Phase 2 — Création de la landing page
Conception d'une page de destination entièrement optimisée pour la conversion — message adapté aux parents, proposition de valeur claire, structure narrative guidant vers le formulaire.
03
Phase 3 — Restructuration des campagnes
Réorientation vers le réseau de recherche pour capter des prospects avec une intention d'achat claire. Optimisation des mots-clés et des annonces.
04
Phase 4 — Optimisation continue
Ajustements basés sur les données de tracking, amélioration itérative des performances.
Les résultats
Ce que
ça a changé
De 6 à 50 conversions pour la même période — Super Futur dispose maintenant d'un flux prévisible de prospects qualifiés et d'un tracking complet pour piloter chaque optimisation future.