La situation
de départ
MeetinClass est une plateforme de soutien scolaire en ligne avec 16 000 pages indexées sur le site. Un compte Google Ads existant avec un volume de clics conséquent (2 170 clics par période), mais des conversions insuffisantes : taux à 1,05%, coût par conversion à 8,77€. Les campagnes tournaient depuis un moment — mais la masse de mots-clés avait gonflé le compte au détriment de la pertinence.
Ce qu'on a identifié
Un compte surchargé qui diluait le budget
Des milliers de mots-clés dont la grande majorité ne convertissait pas. Le budget se dispersait sur des requêtes à faible valeur. Résultat : beaucoup de clics, peu de conversions.
La structure du site sous-exploitée
16 000 pages, c'est une ressource considérable. Mais aucune campagne DSA (Dynamic Search Ads) n'exploitait cette architecture pour créer un match parfait entre les recherches des prospects et le contenu du site.
Des annonces perfectibles
Le CTR était en dessous de son potentiel. Chaque point de CTR gagné permet de baisser le CPC — un levier direct sur le coût total d'acquisition.
L'approche choisie
Double mouvement : écrémage radical du compte pour concentrer le budget sur ce qui convertit, et mise en place d'une campagne DSA pour exploiter les 16 000 pages du site. La DSA crée automatiquement un accord parfait entre chaque requête de recherche et la page la plus pertinente du site — une technologie particulièrement puissante sur un site à fort volume de pages. Moins de mots-clés, mais les bons. Plus de pertinence, plus de conversions.
Ce qu'on a fait
01
Phase 1 — Audit et diagnostic
Analyse complète du compte, identification des mots-clés qui convertissent vs. ceux qui consomment le budget sans retour.
02
Phase 2 — Écrémage
Suppression de 70% des mots-clés non performants. Concentration du budget sur les requêtes à fort potentiel de conversion.
03
Phase 3 — Campagne DSA
Création et déploiement d'une campagne Dynamic Search Ads pour exploiter la structure des 16 000 pages et capter les requêtes longue traîne pertinentes.
04
Phase 4 — Optimisation des annonces
Réécriture de toutes les annonces pour améliorer le CTR sur les mots-clés conservés.
Les résultats
Ce que
ça a changé
Pour un budget quasi identique (+70€ de différence), MeetinClass génère presque 5 fois plus de conversions. L'écrémage radical et la mise en place de la DSA ont transformé l'efficacité de chaque euro dépensé — sans changer le budget.
“Sacha maîtrise Google Ads, prend des initiatives et améliore régulièrement nos résultats.”
Youssef Zakaria, Entrepreneur — MeetinClass